Novalja is een toeristisch centrum op het eiland Pag. Het staat bekend om de talloze goed ingerichte stranden in de buurt en de uitstekende toeristische infrastructuur. Zrće is het meest attractieve strand met veel sport- en recreatiemogelijkheden en vermaak voor jongeren. Een paar discotheken en cafés bieden overdag en ’s nachts vermaak.
De vele archeologische vindplaatsen zijn een bewijs van de roerige geschiedenis van de stad; de grootste waarde heeft de antieke waterleiding uit de 1e eeuw die geheel uit natuursteen gehouwen is. De pracht van Novalja schuilt ook in de pittoreske plaatsen in de omgeving. Hier vindt u rust in een mooie sfeer van schilderachtige baaien en ongerepte natuur bij gastvrije inwoners.
De botanische tuin met wilde olijven in Lun is als natuurreservaat uniek in zijn soort. Ongeveer 1500 wilde olijfbomen, waarvan sommigen duizend jaar oud, fascineren met hun wilde pracht en ongewone groei.
Pag is een eiland waarover zich mythische olijfgaarden uitstrekken, het is rijk aan zeezout en beroemd om zijn kantwerk, maar ook de kaas, een wereldberoemde delicatesse.